realme手機在系統更新中引入廣告推送功能,引發大量用戶吐槽與抵制。社交媒體上,“誰去年嘲笑小米來著”的調侃不脛而走,折射出用戶對手機廠商“硬件微利+軟件廣告補貼”盈利模式的復雜情緒。這一事件不僅是一次品牌信任危機,更將手機行業長期面臨的盈利壓力與商業模式創新難題推至臺前。
廣告風波背后:硬件利潤觸頂與軟件增收焦慮
realme此舉并非孤例。小米、OPPO、vivo等品牌均曾在系統中植入廣告,雖后續部分廠商因用戶反饋而優化關閉選項,但“去廣告”常需用戶手動操作甚至付費。究其根源,在于全球智能手機市場增速放緩,硬件競爭白熱化導致單品利潤持續攤薄。據行業分析,中低端機型硬件毛利率常低于10%,而互聯網服務(含廣告)的毛利率可達60%以上。對realme這類以“性價比”立足的品牌而言,廣告收入成為彌補硬件利潤、支撐研發投入的重要來源。
用戶并不愿為廠商的“難處”買單。廣告推送侵擾體驗、占用系統資源,甚至存在隱私泄露風險,這與消費者對“純凈系統”的期待背道而馳。去年小米因廣告問題受爭議時,realme曾以“無附加廣告”為賣點進行宣傳,此番“打臉”行為進一步激化了用戶的反感情緒,凸顯了品牌承諾與商業現實之間的斷裂。
技術咨詢與轉讓:能否開辟“第二增長曲線”?
面對廣告模式的爭議,手機廠商亟需探索更可持續的盈利路徑。其中,技術咨詢與轉讓正成為行業關注的新方向。這包括兩方面:
技術轉讓的優勢在于其“非干擾性”——不損害用戶體驗,且能提升品牌技術形象。但挑戰亦不容忽視:一是技術壁壘高的領域(如芯片、基帶)仍被少數巨頭壟斷,中小廠商突破困難;二是技術變現周期長,需長期研發投入支撐,短期內難替代廣告收入。
行業反思:平衡用戶價值與商業可持續性
realme廣告風波暴露的深層問題,是手機行業如何重構健康的商業模式。單純依賴硬件銷售或粗暴的廣告推送均非長久之計,廠商需在以下維度尋求平衡:
網友對realme的吐槽,本質是對行業“犧牲體驗換利潤”模式的集體抗議。技術咨詢與轉讓雖為可行方向,但其成熟需時間沉淀與生態協作。短期看,廠商仍需在用戶權益與商業利益間謹慎取舍;長期而言,唯有回歸技術創新本質,構建多元、透明的價值交換體系,才能贏得用戶持久信任。畢竟,用戶或許會為一項突破性技術付費,卻很難為一條彈窗廣告“買賬”。
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更新時間:2026-01-13 17:49:23
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